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            1. 4年暴漲49倍!「死侍」的球隊(duì),是足球界最佳理財(cái)產(chǎn)品?

              作者:24直播網(wǎng)       時(shí)間:2025年04月28日 00:02



              文 / 妙麗

              「 我們要破產(chǎn)了,只有升級(jí)這一條路?!?/p>

              2024年,在《歡迎來(lái)到雷克瑟姆》第三季首播前,「死侍」瑞安·雷諾茲用這句半開(kāi)玩笑的話(huà),定下了自家球隊(duì)雷克瑟姆的命運(yùn)基調(diào)。

              如今,他能喘口氣了。

              今天早些時(shí)候,雷克瑟姆3比0擊敗查爾頓,提前一輪沖入英冠。他們也創(chuàng)造了歷史,成為首支英格蘭足球前五級(jí)別賽事連續(xù)三年升級(jí)的球隊(duì)。


              圖源:雷克瑟姆社媒

              這也意味著,他們離沖上英超、完成「登天」還剩最后一步。

              在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了球隊(duì)沖上英冠的雷諾茲,再次重申未來(lái)目標(biāo):「我們的目標(biāo)是打入英超。最初這看起來(lái)像是一個(gè)不可能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想,但作為講故事的人,我們總是盡可能從宏觀角度來(lái)看待一切?!?/p>

              2020年,當(dāng)雷諾茲與好友羅布·麥克亨尼宣布收購(gòu)雷克瑟姆時(shí),外界的反應(yīng)都是明星要來(lái)禍害傳統(tǒng)足球文化。但5年過(guò)去了,雷克瑟姆不僅依靠著老板們的大手筆投入,完成3年3連跳的偉業(yè),也將自身的影響力帶出了雷克瑟姆自治郡,沖向全球。據(jù)悉,雷克瑟姆的市值已經(jīng)達(dá)到了1.287億美元,比雷諾茲和麥克亨尼收購(gòu)時(shí)暴漲4900%。

              一個(gè)只有在好萊塢電影里才有的故事,正在現(xiàn)實(shí)中上演。


              好萊塢,走進(jìn)「賽馬場(chǎng)」

              時(shí)鐘撥回到四年前。

              2021年,彼時(shí)還在英格蘭足球第五級(jí)別征戰(zhàn)的雷克瑟姆,迎來(lái)了他們?cè)趪?guó)家聯(lián)賽的第14個(gè)賽季。第一場(chǎng)主場(chǎng)比賽,他們與諾茨郡上演了一場(chǎng)「老人」德比——威爾士最古老足球俱樂(lè)部對(duì)陣世界最古老足球俱樂(lè)部。

              但這場(chǎng)比賽更值得被歷史記載的,卻是兩位遠(yuǎn)道而來(lái)的外鄉(xiāng)人:演員、制片人羅布·麥克亨尼,與《死侍》主演、被國(guó)內(nèi)粉絲稱(chēng)為「小賤賤」的瑞恩·雷諾茲。在一片名為「賽馬場(chǎng)」綠茵場(chǎng)上,兩人的身份不再是演員兼制片,而是球迷兼球隊(duì)老板。

              就在踏上這片球場(chǎng)的幾個(gè)月前,兩人完成了一樁大膽的交易,收購(gòu)一支歷史超過(guò)160年的足球俱樂(lè)部——雷克瑟姆。


              雷諾茲(左)和 麥克亨尼(右)圖源:Sky news

              成立于1864年的雷克瑟姆,是世界上第三老、威爾士最古老的職業(yè)足球俱樂(lè)部。雷克瑟姆俱樂(lè)部的主場(chǎng)名字叫做「賽馬場(chǎng)(Racecourse Ground)」,不過(guò)這座體育場(chǎng)的主要用途,卻并不是賽馬。

              作為北威爾士最大的體育場(chǎng),自1864年開(kāi)始,便已經(jīng)成為了雷克瑟姆足球俱樂(lè)部的主場(chǎng)。這里的每一寸草皮,都埋藏著北威爾士人的記憶。


              圖源:Sporting News

              2011年,雷克瑟姆遭遇了嚴(yán)重的財(cái)政危機(jī),在球隊(duì)面臨生死時(shí)刻之時(shí),球迷們挺身而出成為了拯救者,避免球隊(duì)破產(chǎn)。這是小城足球的頑強(qiáng)生命力,也為雷諾茲和麥克亨尼提供了絕佳的敘事土壤:一支需要重生的老牌球隊(duì),一群等待奇跡的忠誠(chéng)球迷,一個(gè)好萊塢式的復(fù)興劇本。

              而這出戲的人員架構(gòu),除了導(dǎo)演兼制片雷諾茲和麥克亨尼,還有一個(gè)編劇——英國(guó)喜劇演員漢弗萊·克爾。正是克爾向麥克亨尼成功安利足球,促成了這場(chǎng)看似瘋狂的跨界收購(gòu)。


              一部紀(jì)錄片引發(fā)的收購(gòu)

              2018/19賽季,身為利物浦的球迷的克爾,正在目睹球隊(duì)朝著第六座歐冠冠軍前進(jìn)。盡管公司老板麥克亨尼也是一個(gè)體育迷,但他和許多美國(guó)人一樣,時(shí)常把足球看作是「無(wú)聊的運(yùn)動(dòng)」。

              但是,當(dāng)目睹了利物浦在半決賽次回合大逆轉(zhuǎn)巴塞羅那晉級(jí)之后,目瞪口呆的麥克亨尼,對(duì)足球有了全新認(rèn)知,命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。

              2020年,疫情讓看劇成了大家的共同愛(ài)好。克爾和麥克亨尼也時(shí)常交流心得,由于知道麥克亨尼喜歡運(yùn)動(dòng),克爾建議他看看拍攝英國(guó)球隊(duì)「黑貓」桑德蘭升級(jí)故事的足球紀(jì)錄片《我心永隨桑德蘭》(Sunderland ‘Til I Die)。

              在和妻子一起看了紀(jì)錄片的第一集之后,麥克亨尼給克爾發(fā)了一條短信,說(shuō)「看得很吃力」。但幾天后,克爾又收到了一條短信。再次嘗試看這個(gè)片子的麥克亨尼,似乎get到了本劇的精髓,一口氣看完了整整兩季。他在桑德蘭的故事里,看到了自己的家鄉(xiāng)費(fèi)城,看到了費(fèi)城老鷹球迷對(duì)球隊(duì)那種無(wú)條件陪伴。


              圖源:Netflix

              但克爾萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,被「安利成功」的麥克亨尼,已經(jīng)在謀劃接下來(lái)的大事兒了。很快,他就向克爾發(fā)出了一條短信:「我們應(yīng)該買(mǎi)一個(gè)俱樂(lè)部?!?/p>

              收到老板這樣一條短信的克爾,意識(shí)到麥克亨尼已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)真了,談話(huà)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到「我們能買(mǎi)哪支球隊(duì)上了」。

              于是,克爾展開(kāi)了他的工作——使用游戲《足球經(jīng)理》的龐大資料庫(kù)、查詢(xún)維基百科......無(wú)所不用其極。

              很快,克爾整理出了一份可收購(gòu)俱樂(lè)部的名單,范圍從第六級(jí)別的國(guó)家南部聯(lián)賽(National League South)到第三級(jí)別的英甲(League One)。而清單中的每支球隊(duì),都需要符合他們的收購(gòu)標(biāo)準(zhǔn):歷史悠久、有明確的升級(jí)愿望,粉絲基數(shù)大且熱情。

              最終,符合每一項(xiàng)要求的雷克瑟姆,成功從一眾候選名單中脫穎而出,成為了最幸運(yùn)的那一個(gè)。對(duì)雷克瑟姆這座城市和俱樂(lè)部而言,這不僅是一次資本注入,更像是一束隧道盡頭的光。


              圖源:elconfidencial

              被收購(gòu)之前,球迷信托基金手里的雷克瑟姆,走得是一條自給自足的道路。日常運(yùn)營(yíng)并沒(méi)問(wèn)題,但聯(lián)賽升級(jí)、大手引援就是一件天大的難事。因此當(dāng)身價(jià)超過(guò)4億美元的雷諾茲和麥克亨尼成為球隊(duì)老板后,雷克瑟姆瞬間從打工人球隊(duì)變成了土豪隊(duì),開(kāi)啟買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)模式。

              依靠著豪華陣容和預(yù)算,雷克瑟姆從2022年開(kāi)始迅速打怪升級(jí),三年間完成三連跳,從非職業(yè)的國(guó)家聯(lián)賽,打進(jìn)了英冠。距離雷諾茲「10年內(nèi)打進(jìn)英超」夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn),越來(lái)越近了。


              雷克瑟姆的「大片時(shí)代」

              雷諾茲和麥克亨尼為雷克瑟姆帶來(lái)的,是一次全方位的好萊塢化。

              超高的預(yù)算,讓雷克瑟姆從不亂花一毛錢(qián),變成了對(duì)手口中的「用錢(qián)買(mǎi)冠軍的作弊選手」。但更重要的,雷諾茲和麥克亨尼帶來(lái)了好萊塢式的宣發(fā)能力,讓雷克瑟姆逐漸改寫(xiě)小城足球的故事。

              起初決定買(mǎi)下雷克瑟姆式,麥克亨尼就做了一個(gè)決定:要拍紀(jì)錄片。這部后來(lái)名為《歡迎來(lái)到雷克瑟姆》的紀(jì)錄片,也成為了許多非本土球迷了解、并愛(ài)上雷克瑟姆的重要原因。


              新一季《歡迎來(lái)到雷克瑟姆》將于5月16日播出 圖源:Digital Spy

              這支紀(jì)錄片的效果到底有多好?雖然官方?jīng)]有公布過(guò)紀(jì)錄片的直接收益,但雷克瑟姆在2024年?duì)I收3310.8萬(wàn)美元,其中52%的收入來(lái)自海外。

              這是一個(gè)相當(dāng)「反邏輯」的數(shù)字。通常來(lái)說(shuō),低級(jí)別聯(lián)賽的球隊(duì)受制于賽事水平和曝光,粉絲核心和收入基本都來(lái)源于本地,并不會(huì)有大量的外地甚至說(shuō)海外粉絲,但雷克瑟姆卻有一半以上的收入來(lái)自海外,好萊塢級(jí)別的宣發(fā)能力確實(shí)是起作用了。

              自從2023年開(kāi)始,雷克瑟姆每年夏天都會(huì)進(jìn)行美國(guó)行,與MLS等聯(lián)賽球隊(duì)踢友誼賽,去年夏天還去到了雷諾茲的家鄉(xiāng)加拿大,持續(xù)擴(kuò)大在海外的影響力。


              圖源:Wrexham insider

              而在紀(jì)錄片之外,雷諾茲和麥克亨尼本身就是自帶流量的明星,每次公開(kāi)場(chǎng)合露面談?wù)摾卓松?,就能為球?duì)帶來(lái)很多流量。在這點(diǎn)上,跟目前很多賽事、品牌喜歡請(qǐng)網(wǎng)紅并無(wú)二致。但他們的價(jià)值并不局限于流量,也能把自身的商業(yè)資源轉(zhuǎn)接給雷克瑟姆。

              2022年,雷克瑟姆胸前一行醒目的「TikTok」字樣,讓他們的球衣火了一把。能讓TikTok買(mǎi)賬成為胸前贊助商,雷克瑟姆靠的也是是兩位老板強(qiáng)大的游說(shuō)能力。2023年,雷克瑟姆的招商能力更上一層樓。與美聯(lián)航的球衣贊助以及SToK冷萃咖啡的球場(chǎng)冠名贊助,直接讓贊助收入從2022-23賽季的239萬(wàn)美元,飆升至上賽季的1624萬(wàn)美元。

              據(jù)官網(wǎng)顯示,雷克瑟姆的贊助商數(shù)量達(dá)到了15家,不乏惠普、Meta和佳得樂(lè)這類(lèi)大品牌。俱樂(lè)部的整體營(yíng)收,也從2022-23賽季的1289萬(wàn)美元飆升至3310萬(wàn)美元,漲幅高達(dá)155%。


              圖源:雷克瑟姆官網(wǎng)

              除了商業(yè)上的增長(zhǎng),雷克瑟姆這幾年也一直在基建上投入,例如改造升級(jí)的KOP看臺(tái)和重新修繕的球場(chǎng),讓球隊(duì)變得更加現(xiàn)代化。為此,雷諾茲和麥克亨尼也引入了新的投資方,例如美國(guó)資方家族,后者成為了雷克瑟姆的新少數(shù)股權(quán)投資者。

              現(xiàn)今的雷克瑟姆,不再是在低級(jí)別廝殺的無(wú)名小卒,而是一個(gè)全球化足球品牌,其估值也已超過(guò)收購(gòu)時(shí)的數(shù)百倍。而隨著他們升入英冠,營(yíng)收將再次迎來(lái)跳躍式增長(zhǎng)。英冠聯(lián)賽的球隊(duì)平均分成,超過(guò)2200萬(wàn)美元。


              圖源: 雷克瑟姆社媒

              但雷克瑟姆的征途,還遠(yuǎn)未結(jié)束。如果把他們的故事看作是好萊塢劇本,現(xiàn)在才到了第二幕結(jié)束的時(shí)刻,真正的高潮,是打進(jìn)英超。

              雖然按他們目前的體量和陣容,沖超將是難上加難,但一旦成功,雷克瑟姆將徹底從「小眾神話(huà)」變成體育商業(yè)世界不斷被傳頌的故事,也許還能成為哈佛商學(xué)院的教材案例。

              一代體育資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)邏輯的勝利故事,或許正在誕生。

              ※ 文章題圖來(lái)源:雷克瑟姆社媒




              標(biāo)簽: 英冠  英超  足球  死侍  威爾士  雷諾茲  雷克瑟姆  
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